PENGARUH EKUITAS MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB MEREK ZOYA OLEH MAHASISWI FEBI UIN RADEN FATAH PALEMBANG

RIZKY YULIA MUNDA, NIM. 14190299 (2018) PENGARUH EKUITAS MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JILBAB MEREK ZOYA OLEH MAHASISWI FEBI UIN RADEN FATAH PALEMBANG. Diploma thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN FATAH.

Preview	Text HALAMAN JUDUL.pdf Download (711kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (486kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (580kB) | Preview

Abstract

Skripsi ini merupakan hasil dari penelitian yang berjudul Pengaruh Ekuitas Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Merek Zoya Oleh Mahasiswi FEBI UIN Raden Fatah Palembang. Rumusan masalah dalam penelitian adalah apakah ekuitas merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian jilbab merek Zoya oleh mahasiswi FEBI UIN Raden Fatah Palembang?. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari ekuitas merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian jilbab merek Zoya. Data dikumpulkan melalui metode kuesioner dengan menggunakan teknik purposive sampling terhadap 92 orang responden yang pernah melakukan keputusan pembelian pada jilbab merek Zoya. Adapun variabel yang diteliti adalah ekuitas merek (X1), kualitas produk (X2) dan keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Dengan hasil persamaan regresi Y = 16,570 + 0, 456X1 + 0, 122X2 + e. Hasil penelitian uji T menunjukkan variabel ekuitas merek (X1) sebesar 4,391 dan kualitas produk (X2) sebesar 1,723 dengan t tabel sebesar 1,662. Sedangkan hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 0,321. Artinya, keputusan pembelian (Y) yang dipengaruhi oleh variabel ekuitas merek (X1) dan kualitas produk (X2) adalah sebesar 32%, sedangkan sisanya 68% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian. Kata Kunci : Ekuitas Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian Jilbab Merek Zoya.

Actions (login required)

View Item