PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID SAMSUNG PADA MAHASISWA UIN RADEN FATAH PALEMBANG

Anita Lestari, 13190021 (2017) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID SAMSUNG PADA MAHASISWA UIN RADEN FATAH PALEMBANG. Diploma thesis, UIN RADEN FATAH PALEMBANG.

Text ANITA LESTARI (13190021).pdf Download (1MB)

Abstract

Kebutuhan akan alat komunikasi seperti telepon seluler (handphone) atau smartphone sendiri selalu mengalami peningkatan dari tahun ketahun khususnya handphone androidSamsung. Hal ini dikarenakan pola konsumsi konsumen pada saat ini yang selalu menginginkan sebuah kemudahan dalam komunikasi yang dapat mendukung kegiatan mereka sehari-hari. Sehingga banyak para produsen dari handphone meningkatkan penjulannya dengan berbagai macam keunggulan dari handphone salah satunya adalah dari faktor kualitas produk dan promosi. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada handphone Android Samsung.Data yang digunakan bersumber dari mahasiswa yang menggunkan handphone android Samsung dengan menggunakan metode accidental sampling dalam pemilihan responden.Jumlah sampel 100 mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang.Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan hipotesis diuji dengan t test dan F test. Proses perhitungan dibantu program aplikasi sofware SPSS 16.0. Hasil pengujian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone android Samsung. Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item